课程建设｜MIB企业导师进课堂：从“代工之困”到“品牌之光”：中小企业的跨境电商破局之路
发布时间：2025-12-08编辑：叶劲松
2025年12月8日上午，宁波大学MIB教育中心在商学院525教室成功举办“MIB企业导师进课堂”专题讲座。本次讲座为《跨境电商运营》课程的先期引导课堂，特邀MIB校外兼职导师、宁波伊司达集团有限公司销售副总经理李莹担任主讲人，围绕《从“代工之困”到“品牌之光”：中小企业的跨境电商破局之路》这一主题，为在场师生带来了一场融合实战经验与战略思考的精彩分享。
讲座中，李老师系统阐述了其所在企业从传统制造向自主品牌出海转型的完整路径。她指出，许多中小企业长期依赖“代工”模式，虽具备扎实的制造能力，却始终处于价值链末端，利润微薄且发展受制于人。她强调，认清这一现实是企业迈向转型的第一步，而跨境电商的兴起为中小企业提供了直面全球市场、构建自主品牌的重大机遇。
李老师结合自身实战经验，提出“出海四部曲”的转型框架：首要在于精准选择赛道，基于自身工艺优势聚焦细分领域；其次要深入车间，优化流程，筑牢产品与创新的根基；在品牌建设上，应采取聚焦策略，集中资源打造核心品牌，逐步构建品牌矩阵；同时，企业必须重视知识产权布局与合规运营，以应对国际市场上的各类挑战。
“品牌的生命力根植于产品，而品牌的成长离不开持续的策略调整与快速响应。”李老师在分享中多次强调，中小企业完全有能力通过思维转变、聚焦发力与系统运营，在跨境电商浪潮中实现从“代工之困”到“品牌之光”的跨越。
本次讲座不仅深化了学生对跨境电商与品牌战略的理解，也进一步强化了校企之间的互动与共育机制。宁波大学MIB教育中心始终坚持“理论与实践并重、产学融合育人”的理念，通过定期举办“企业导师进课堂”系列活动，邀请业界专家走进校园，分享行业前沿动态与实战经验，助力培养具有国际视野、创新精神与实战能力的复合型商务人才。
（供稿：2025级MIB研究生董梦娟）
